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輸出のマーケティング

１．輸出のマーケティングの考え方輸出のマーケティングというと、自治体などの政策では「輸出向けの新商品の開発」があげられます。では、輸出向けの新しい商品開発は、輸出を実現するにあたって必ず必要なのでしょうか。もちろん、顧客のニーズに合わせた…

１．輸出における価格輸出においては、商流に輸出商社やインポーターが入ることによって、最終的な消費者への提示価格は国内よりも上昇することが一般的です（下図）。直接輸出の場合であっても、単純な物流費が国内より上昇するため、販売価格は国内よりも…

いま、インターネット（WEB）を使って販路を拡大している生産者が増えています。ここでは、WEBを使った販路開拓の考え方についてまとめます。１．基本用語の整理まず、初めに基本用語を整理していきましょう。＜EC＞ECは、Electronic Commerceの略で、日本語…

１．GAP推進の背景GAP推進の背景には、流通のグローバル化、世界規模での食糧不足、環境破壊の進行があります。さらに先進国においては、消費者ニーズの多様化、高品質商品ニーズの高まりも見られ、世界規模で「食の安全・安心」、「持続的な社会づくり」が…

１．マーケット・インとは？プロダクト・アウトは、「はじめに商品ありき」の考え方であり、作ったモノを売るという発想です。それに対し、マーケット・インとは、「はじめに顧客ありき」の考え方であり、顧客起点で何が売れるのかを考え、売れるものを作っ…

１．実需者は何を求めているか？実需者のニーズは業種や業態によって大きく異なります。そのため、同じ品目を求める場合でも、そこに要求される品質は異なることが一般的です。例えば、ほうれんそうの場合、小売業のバイヤーは全長25cm前後のサイズを求めま…

１．農業は地域産業のハブになれる農業をはじめとする第１次産業（農林水産業）は、その地域の自然・気候・風土に深く根付いたものです。とくに農業は、大規模な施設園芸や植物工場などを除いて、取り扱う農作物の育成・栽培条件が、地域の自然・気候・風土…

１．ブランドとは？ブランド（Brand）の意味を辞書でしらべると、以下のような意味があるとされています。① 商標（Trademark）、銘柄、ブランド② 燃えさし、燃え木、焼きごて③ 焼印、烙印　(Burnedが語源)ブランドの語源は、Burned、つまり焼き印です。見た…

１．はじめに自然志向の高まりなどから、土とのふれあいを求める都市住民が増加しています。他方、農業の側でも、都市住民と農業者との交流を通して農地の有効利用などを図ろうとする動きも強まっています。一般に「市民農園」とは、都市住民がレクリエーシ…

１．はじめに(1) 観光農園の経営的特徴観光農園とは、観光客やオーナー制度の会員を対象に、農作物の収穫体験や観賞等のサービスの提供、農作物の直売などを行うために整備された農園のことです。観光農園の経営的特徴は、余暇で農村を訪れる人々に、接客・…